Come The North Face ha trollato Wikipedia con una manovra pubblicitaria a costo zero
The North Face Wikipedia | Una super cazzola coi fiocchi quella che The North Face ha operato nei confronti di Wikipedia.
Con lo scopo di penetrare nella fortezza del nome sicuramente più indicizzato su Google, il noto marchio americano è riuscito a sfruttare gratis il portale no profit.
La campagna pubblicitaria di The North Face, hanno sfruttato il patto di fiducia che Wikipedia ha stretto con gli utenti.
Dopo aver identificato dei luoghi che potessero avere appeal per i propri clienti, hanno inserito sulle pagine di riferimento foto dei paesaggi e persone con un prodotto del marchio.
Una pubblicità indotta che non è passata inosservata, almeno quando la notizia è stata pubblicata da Ad Age, riportando un video in cui l’azienda spiegava tutto l’iter.
Subito i volontari dell’enciclopedia libera hanno rimosso tutte le immagini pubblicitarie.
Su Twitter invece hanno mostrato la loro contrarietà alla mossa di marketing senza mezze misure.
Un portavoce dell’azienda californiana ha spiegato che il video è stato prodotto da Leo Burnett Tailor Made e approvato dal team brasiliano del marchio che opera in modo indipendente.
L’azienda americana ha poi risposto al tweet di Wikipedia chiedendo scusa.
“Crediamo profondamente nella missione di Wikipedia e ci scusiamo per aver intrapreso attività non conformi a questi principi.
Con effetto immediato, abbiamo terminato la campagna e ci impegneremo a garantire che i nostri team e fornitori siano meglio addestrati sulle politiche del sito”.
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