Il concorso al momento del suo lancio scatenò diverse critiche perché Apple avrebbe sfruttato queste foto per alcune campagne marketing, senza dare alcun premio in denaro ai vincitori selezionati. Proprio per quelle critiche, Apple ha poi deciso di cambiare idea promettendo una cifra, ancora non nota, ai vincitori selezionati.
I primi 10 vincitori provengono da vari Paesi, fra cui Singapore, Germania, Bielorussia, Israele e Stati Uniti, con gli scatti che ritraggono colorati spazi urbani, animali curiosi, riflessi creativi, la bellezza dell’ordinario e molto altro.
