Il regista statunitense Spike Jonze è tornato alla regia, e si confronta nuovamente con il mondo della pubblicità: dopo aver realizzato uno spot per Kenzo nel 2016, che in poco tempo divenne virale, Jonze ha collaborato con Apple per sponsorizzare il nuovo HomePod.
“Welcome Home” è il titolo del nuovo spot firmato Spike Jonze, e pubblicizza un altoparlante smart capace di interagire con l’intelligenza artificiale di Apple, Siri.
Il video, che assomiglia a un cortometraggio d’autore piuttosto che a una pubblicità commerciale, dura circa quattro minuti e inizia con la protagonista, interpretata dalla ballerina britannica FKA Twigs, che rientra in casa dopo una lunga e faticosa giornata di lavoro.
Entrando nell’appartamento, arredato con stampe grafiche ed elementi geometrici, la ragazza chiede a Siri di suonare qualcosa che le possa piacere: tra le righe si può leggere un riferimento al film Her, scritto da Jonze e che nel 2013 gli valse l’Oscar come migliore sceneggiatura originale, in cui il protagonista si innamora dell’intelligenza artificiale che governa la sua casa.
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Subito dopo parte Til it’s over, l’ultima canzone diffusa dal rapper e produttore statunitense Anderson Paak, mentre le protagonista si rilassa sul divano.
A un tratto, i cubetti di ghiaccio nel bicchiere della ragazza accennano a un movimento vorticoso, e in pochi secondi la protagonista comincia a ballare freneticamente, con movimenti che danno inizio a una danza capace di deformare oggetti e superfici.
Lo spot si basa quasi totalmente sulla Glitch Art, la nuova concezione artistica che concepisce un’estetica dell’errore: i glitch, infatti, sono errori di sistema e comportamenti anomali dei software.
All’interno dello spot, inoltre, gli appassionati d’arte possono ritrovare riferimenti alle opere di artisti contemporanei come Jim Lambie, Faig Ahmed, Sol Lewitt o Gerhard Richter.
Il video del nuovo spot di Apple, firmato da Spike Jonze:
Spike Jonze è noto al grande pubblico per aver diretto film come Essere John Malkovich, Il ladro di orchidee e Her; oltre ad aver girato alcuni dei videoclip più geniali mai realizzati: “Buddy Holly” dei Weezer, “Sabotage” dei Beastie Boys, “It’s Oh So Quiet” di Björk, “Da Funk” dei Daft Punk e “Praise You” di Fatboy Slim.